Depuis l’apparition de la première publicité imprimée au XVème siècle, les techniques de marketing ont considérablement évolué. Parmi les stratégies adoptées par les entreprises pour attirer et fidéliser leur clientèle, l’utilisation des objets publicitaires occupe une place importante. Ces petits cadeaux aux logos des entreprises sont plus qu’un simple geste de générosité. Ils constituent un moyen efficace de communication et de promotion des marques.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
L’objet publicitaire, également appelé objet promotionnel ou cadeau d’entreprise, est un article offert aux clients, prospects, partenaires ou employés dans le but de promouvoir une entreprise, un produit ou un service. Il porte généralement le logo ou le nom de l’entreprise et peut prendre diverses formes : stylos, t-shirts, clés USB, mugs, calendriers, etc.
Le choix de l’objet dépend en grande partie du message que l’entreprise souhaite véhiculer et du public cible. Par exemple, une entreprise spécialisée dans le high-tech pourrait opter pour des gadgets technologiques tandis qu’une marque de sport pourrait choisir des articles liés à l’activité physique.
L’efficacité des objets publicitaires
Contrairement aux idées reçues, les objets publicitaires ont un réel impact sur la perception que les gens ont d’une entreprise. Selon une étude menée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79% des personnes interrogées affirment se souvenir de la marque inscrite sur un objet publicitaire qu’ils ont reçu.
Ce type d’article promotionnel a également une influence sur la décision d’achat. Toujours selon la même étude, 83% des personnes ayant reçu un objet publicitaire sont plus susceptibles d’acheter auprès de cette entreprise.
L’avantage concurrentiel des objets publicitaires
Dans un marché saturé où l’on est constamment bombardé par des messages publicitaires, il est difficile pour une marque de se démarquer. C’est là que l’utilisation d’objets promotionnels peut faire la différence.
En offrant ces articles personnalisés à leurs clients ou prospects, les entreprises créent une connexion personnelle et émotionnelle avec eux. Cela permet non seulement d’améliorer leur image mais aussi d’accroître leur visibilité et leur notoriété.
Les tendances actuelles en matière d’objets publicitaires
Avec la prise de conscience croissante en matière d’environnement et de développement durable, les objets éco-responsables gagnent en popularité. Les entreprises cherchent à minimiser leur empreinte écologique en optant pour des produits recyclés ou biodégradables.
Par ailleurs, avec l’avènement du numérique et du télétravail suite à la pandémie Covid-19, les gadgets technologiques utiles au quotidien sont également très appréciés comme les supports pour smartphones ou encore les chargeurs sans fil.
Dans ce contexte changeant et incertain, il est essentiel pour les entreprises de rester flexibles et innovantes dans leur stratégie marketing afin de répondre aux attentes et besoins des consommateurs.
L’importance d’un choix judicieux
Faire le bon choix d’objet publicitaire est primordial. Il doit être utile pour marquer durablement l’esprit du destinataire tout en respectant le budget alloué par l’entreprise. Le design doit être attractif et la qualité irréprochable pour véhiculer une image positive qui reflète le sérieux et le professionnalisme de votre entreprise.
Ainsi donc, loin d’être obsolètes ou dépassés, les objets publicitaires continuent à jouer un rôle majeur dans le paysage marketing moderne avec une efficacité prouvée en termes de notoriété et fidélisation clientèle. Il convient toutefois d’être attentif aux nouvelles tendances pour répondre au mieux aux attentes du marché tout en restant fidèle à son image de marque.