Il y a plus de 30 ans, une petite barre glacée est apparue sur le marché, alliant chocolat craquant et crème glacée onctueuse. Aujourd’hui, cette gourmandise est connue dans le monde entier sous le nom de Magnum. Comment cette marque est-elle passée d’une simple idée à un phénomène international ? Plongeons-nous dans l’histoire fascinante du développement de la marque de glace Magnum.
Un début innovant pour la marque Magnum
Le Magnum, créé par la société néerlandaise Unilever en 1989, a révolutionné le monde des desserts glacés. Au lieu des traditionnels cônes et barres glacées, Magnum a proposé une expérience nouvelle : une glace enrobée de chocolat qui craque sous la dent, révélant une riche crème glacée à l’intérieur. Ce produit unique, destiné aux adultes et commercialisé comme un luxe accessible, a rapidement séduit les consommateurs.
L’expansion internationale de Magnum
Dès sa création, la marque Magnum a été pensée pour une distribution internationale. Ce n’est qu’après le succès phénoménal du produit aux Pays-Bas que la décision a été prise d’étendre sa disponibilité à d’autres marchés. En 1994, soit seulement cinq ans après son lancement, Magnum était déjà vendu dans 20 pays.
Maintenant présent dans plus de 50 pays, ce dessert glacé est apprécié partout dans le monde. Que ce soit en Europe, en Asie ou en Amérique du Nord, tous se délectent de cette gourmandise.
L’innovation constante au cœur du succès de Magnum
Au fil des années, Magnum a continué d’innover pour conserver son avance sur ses concurrents. La marque s’est distinguée par son audace et sa capacité à anticiper les tendances culinaires. Des variétés telles que le ‘Double Caramel’, introduit en 2002, ou plus récemment le ‘Vegan Classic’, témoignent de cette volonté constante d’évolution.
Ainsi, l’un des grands défis pour la marque a été d’équilibrer ses innovations avec le maintien de ses produits classiques qui ont fait son succès. Comme le déclare Olivier Lamare, directeur marketing chez Unilever : « Nous devons continuellement nous renouveler sans jamais trahir notre ADN ».
L’utilisation stratégique du marketing par Magnum
En plus de ses produits innovants et savoureux, Magnum s’est également appuyé sur une stratégie marketing efficace pour asseoir sa position sur le marché des glaces premium. De nombreuses campagnes publicitaires ont contribué à construire l’image luxueuse et glamour associée à la marque aujourd’hui.
En outre, les collaborations avec des stars internationales comme Eva Longoria ou Kendall Jenner ont permis à la marque d’accroître sa visibilité et son prestige auprès du grand public.
L’impact environnemental et social pris en compte par Magnum
Récemment, face à une demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement et socialement responsables , Magnum s’est engagé à répondre à ces attentes tout en conservant sa qualité exceptionnelle.
Cela s’est traduit par plusieurs initiatives concrètes telles que l’utilisation exclusive de chocolat issu du commerce équitable depuis 2015 ou encore la création d’emballages recyclables pour ses glaces.
Au final, le développement remarquable de la marque Magnum illustre parfaitement comment innovation produit, expansion internationale et stratégies marketing adroites peuvent se conjuguer pour créer une véritable success story mondiale tout en restant attentif aux préoccupations environnementales actuelles.
La poursuite de l’expansion dans de nouveaux circuits de distribution
Il est clair que Magnum est dorénavant extrêmement bien placée dans les divers marchés et les épiceries partout à travers le monde. Cependant, la marque essaye encore de s’étendre en matière de disponibilité d’une part, et d’autre part en ce qui concerne sa visibilité. Pour cela, et il faut avouer que cela est tout à fait pratique, il est désormais possible de récupérer une glace magnum au drive de tous les magasins qui distribuent la marque. C’est par exemple le cas avec les magasins U qui mettent la satisfaction client au cœur de toute leur stratégie.
Par ailleurs, c’est l’occasion idéale pour la marque Magnum de toucher une nouvelle clientèle, celle qui vit au pas de course. Il s’agit de leur offrir la possibilité d’avoir accès très rapidement et de façon pratique à cette fameuse glace tant convoitée.
D’autre part, il existe des canaux de distribution qui sont aussi très innovants, par exemple, il est possible de vous offrir cette délicieuse douceur à n’importe quelle heure de la journée et même de la nuit grâce à des distributeurs automatiques. De cette manière, vous êtes capable d’assouvir votre désir quand vous le souhaitez…