Depuis son apparition sur le marché en 2004, la marque Tassimo s’est imposée comme un acteur majeur du secteur des machines à café et dosettes. Découvrons comment cette marque a su révolutionner l’univers du café tout en générant un impact économique considérable.
L’innovation au cœur de la stratégie de Tassimo
Tassimo, filiale du géant allemand Bosch, a su rapidement se démarquer de ses concurrents grâce à son système innovant de dosettes, appelées T-Discs. Ces dosettes contiennent non seulement le café moulu, mais également un code-barres qui permet à la machine de reconnaître le type de boisson et d’ajuster automatiquement les paramètres de préparation. Grâce à cette technologie brevetée, Tassimo offre une variété de boissons chaudes allant du café simple aux boissons lactées telles que le cappuccino ou le chocolat chaud.
Cette approche innovante a permis à Tassimo de s’imposer rapidement sur le marché des machines à café et dosettes, face à des concurrents tels que Nespresso ou Dolce Gusto. En effet, selon une étude réalisée par Euromonitor International, en 2018, la marque détenait près de 14% des parts du marché mondial des machines à capsules.
Un impact économique majeur pour les acteurs de la filière café
Le succès des dosettes Tassimo se traduit par un impact économique significatif pour l’ensemble des acteurs de la filière café. En premier lieu, les producteurs de café voient leurs revenus augmenter grâce à la demande croissante générée par le marché des dosettes. Selon une étude menée par l’Organisation internationale du café (OIC), la consommation mondiale de capsules de café a augmenté de 9% par an entre 2011 et 2016, contre une croissance annuelle moyenne de 2% pour le café en grains et moulu.
Les fabricants de machines à café et dosettes, tels que Bosch, profitent également de cette croissance. La marque allemande a ainsi connu une hausse significative de ses ventes depuis le lancement des machines Tassimo, contribuant à renforcer sa position sur le marché mondial des appareils électroménagers.
La création d’emplois liés au secteur des dosettes Tassimo
L’essor du marché des dosettes Tassimo s’est également accompagné d’une création d’emplois dans divers domaines. En effet, la production des dosettes requiert l’intervention de nombreux professionnels, allant des agriculteurs aux ingénieurs en passant par les spécialistes du marketing et de la logistique.
Ainsi, selon une étude réalisée par le cabinet Roland Berger Strategy Consultants, près de 12 000 emplois directs et indirects ont été créés en France depuis l’apparition des dosettes Tassimo sur le marché. Parmi ces emplois, on compte notamment des postes de designers industriels, d’ingénieurs en agroalimentaire ou encore de techniciens de maintenance.
Le développement durable au cœur des préoccupations de Tassimo
Face aux critiques émises sur l’impact environnemental des dosettes jetables, Tassimo a mis en place des actions pour réduire son empreinte écologique. La marque s’est ainsi engagée dans une démarche de développement durable en proposant un programme de recyclage des dosettes usagées, appelé TerraCycle. Ce programme permet aux consommateurs de collecter leurs dosettes usagées et de les renvoyer à Tassimo pour qu’elles soient recyclées.
Par ailleurs, la marque travaille également avec l’organisation non gouvernementale Rainforest Alliance afin de garantir que le café utilisé dans ses dosettes provient de sources durables et respectueuses de l’environnement. Ainsi, 95% du café vendu sous la marque Tassimo est certifié Rainforest Alliance.
En résumé, le succès fulgurant des dosettes Tassimo a permis à la marque d’avoir un impact économique majeur sur le marché du café et auprès des différents acteurs de la filière. Grâce à son innovation technologique et sa démarche écoresponsable, Tassimo continue d’affirmer sa position parmi les leaders mondiaux du secteur.